IT Cybx · دراسة حالة
نموّ مربح لعلامة إكسسوارات جوّال فاخرة في السعودية
كيف رفعت إعادة هيكلة الحساب الإعلاني وتوطين المحتوى الإبداعي عائدًا متذبذبًا بين 1.37 و2.20 ضعفًا إلى ما بين 4.29 و4.54 ضعفًا على الحملات المُعاد بناؤها.
1. التحدّي
تواصلت معنا علامة لإكسسوارات الجوّال الفاخرة تبيع في السوق السعودي؛ كان الطلب على منتجاتها موجودًا، لكن حسابها الإعلاني لم يكن يحوّل هذا الطلب إلى ربح. كانت الميزانية موزّعة على حملات صغيرة كثيرة، والجماهير متداخلة، وتكلفة النقرة مرتفعة، والنتائج تتقلّب من أسبوع إلى آخر.
وخلال فترة الأساس في أواخر عام 2025، تراوح العائد على الإنفاق الإعلاني بين 1.37 و2.20 ضعفًا، وهو مستوى منخفض ومتقلّب لا يسمح بالتوسّع.
4.4x
العائد المجمّع للحملات المُعاد بناؤها
19.6 ر.س
متوسط تكلفة الشراء
109
طلبات من الحملات المُعاد بناؤها
9,416.95 ر.س
قيمة المشتريات من الحملات المُعاد بناؤها
2. نتائج الحملات
أرقام مدير إعلانات Meta للحساب، قبل إعادة البناء وبعدها.
| الحملة |
الإنفاق |
تكلفة النقرة |
المشتريات |
تكلفة الشراء |
العائد |
| Admos Headphones Scale (بعد) |
945.74 ر.س |
0.35 ر.س |
50 |
18.91 ر.س |
4.54x |
| Admos Black AM645 Scale (بعد) |
1,196.10 ر.س |
0.25 ر.س |
59 |
20.27 ر.س |
4.29x |
| CBO · 4–5 منتجات · اختبار (قبل) |
822.65 ر.س |
0.58 ر.س |
14 |
58.76 ر.س |
2.20x |
| ABO Sales · ديسمبر (قبل) |
1,264.16 ر.س |
0.55 ر.س |
14 |
90.30 ر.س |
1.37x |
| Sales · حملة سابقة (قبل) |
135.85 ر.س |
0.44 ر.س |
3 |
45.28 ر.س |
3.52x |
| Admos ADFI30 Sales (قبل) |
164.43 ر.س |
0.39 ر.س |
4 |
41.11 ر.س |
3.38x |
| CBO · 3 منتجات · اختبار (قبل) |
223.24 ر.س |
0.39 ر.س |
4 |
55.81 ر.س |
2.67x |
3. ما الذي غيّرناه
توحيد الحساب. أوقفنا الحملات المتداخلة ضعيفة التمويل، ونقلنا الإنفاق إلى عدد محدود من حملات تحسين ميزانية الحملة (CBO)، فأصبح لدى Meta في كل حملة ما يكفي من البيانات للوصول إلى المشترين باستمرار.
توطين المحتوى الإبداعي. استبدلنا الإعلانات العامة برسائل كُتبت للمشتري السعودي: التوصيل السريع في الرياض وجدة، ومتانة المنتج، وتصميمه الفاخر. وانخفضت تكلفة النقرة إلى 0.25 ر.س في أفضل الحملات.
التحسين للشراء لا للنقرات. ضبطنا الحملات لتستهدف عمليات الشراء المكتملة بدلًا من الزيارات، فحقّقت الحملتان المُعاد بناؤهما 109 طلبات.
4. إثبات من مدير الإعلانات
قبل IT Cybx
بعد IT Cybx
5. النتيجة
بعد تبسيط الحساب ومخاطبة المشتري السعودي مباشرةً، بيعت المنتجات نفسها بعائد مربح بين 4.29 و4.54 ضعفًا. والدرس لعلامات الخليج: الهيكلة أولًا، ثم التوسّع؛ فإجراء مزيد من الاختبارات على حساب مشتّت نادرًا ما يحلّ المشكلة.
تعكس هذه النتائج حساب العميل خلال الفترة المذكورة. وتعتمد النتائج على المنتج والسوق والميزانية، ولا تضمن النتائج السابقة نتائج مستقبلية.
