دراسة حالة: علامة مجوهرات، باكستان

IT Cybx · دراسة حالة

تحويل علامة مجوهرات خاسرة إلى الربح عبر توحيد الحساب الإعلاني

كيف حقّق دمج حساب إعلاني مشتّت، كان عائده أقل من ضعف واحد، في حملة CBO واحدة مبيعاتٍ مربحة بقيمة 884,975.65 روبية.

بيانات المشروع

السوق: باكستان (على مستوى الدولة)

القطاع: مجوهرات الأزياء الفاخرة

ما نفّذناه: حملة CBO واحدة موحّدة

النتيجة الرئيسية: من الخسارة إلى الربح بعائد 3.33 ضعفًا

3.33x

العائد بعد التوحيد

508.80 روبية

تكلفة الشراء (من 4,856.64 روبية)

523

طلبًا

884,975.65 روبية

قيمة المشتريات

1. التحدّي

تواصل معنا متجر إلكتروني لمجوهرات الأزياء في باكستان وهو يخسر أمواله على الإعلانات. كانت ميزانيته موزّعة على حملات منفصلة كثيرة (مبيعات الكتالوج، ومشاهدات الفيديو، والتفاعل العام)، فلم يحصل بكسل Meta على البيانات التي يحتاجها ليتعلّم من هو المشتري.

وقبل تدخّلنا، كانت اختبارات الكتالوج وحملات الفيديو الموسمية تحقّق عائدًا لا يتجاوز 0.12 إلى 0.24 ضعفًا، وقد تصل تكلفة عملية الشراء الواحدة إلى 4,856.64 روبية. ومع تداخل الجماهير وتشتّت التتبّع، ضاع معظم الإنفاق، وكان المتجر يخسر في المحصّلة.

2. قبل وبعد

أرقام مدير إعلانات Meta، قبل إعادة الهيكلة وبعدها.

الحملة	الإنفاق	متوسط تكلفة النقرة	المشتريات	تكلفة الشراء	العائد
الحملة الموحّدة CBO (IT Cybx)	266,103.78 روبية	8.24 روبية	523	508.80 روبية	3.33x
Reviews Video Sales (قبل)	6,456.91 روبية	21.89 روبية	3	2,152.30 روبية	0.24x
All Products Catalog Sales (قبل)	4,856.64 روبية	12.61 روبية	1	4,856.64 روبية	0.12x
11-11 Video Test Sales (قبل)	5,003.64 روبية	21.38 روبية	3	1,667.88 روبية	0.99x
11-11 Sales Campaign (قبل)	3,347.61 روبية	29.37 روبية	2	1,673.81 روبية	1.10x
Catalog All PP Sales (قبل)	1,678.86 روبية	16.30 روبية	0	–	–

3. ما الذي غيّرناه

توحيد الحساب. أوقفنا الحملات المشتّتة ونقلنا الميزانية إلى حملة واحدة لتحسين ميزانية الحملة (CBO)، فوُضع إنفاق قدره 266,103.78 روبية خلف حملة واحدة غنية بالبيانات، لتتعلّم Meta بسرعة.

إعادة كتابة الإعلانات. كانت النصوص الضعيفة قد رفعت تكلفة النقرة إلى ما بين 21.38 و29.37 روبية. ومع رسائل جديدة مبنية على اتجاهات الموضة الحالية في باكستان، انخفض متوسط تكلفة النقرة إلى 8.24 روبية.

خفض تكلفة البيع. مع استقرار عرض الإعلانات، انخفضت تكلفة الشراء من ذروة بلغت 4,856.64 روبية إلى 508.80 روبية، فأصبحت المبيعات مربحة.

4. إثبات من مدير الإعلانات

قبل

بعد

5. النتيجة

لعلامة مجوهرات في باكستان، جاء النمو من تركيز البيانات لا من تكثير الحملات. فقد حوّلت حملة واحدة موحّدة ميزانية إعلانية خاسرة إلى مصدر مبيعات مربح وموثوق، ونموذج للتوسّع من هنا.

تعكس هذه النتائج حساب العميل خلال الفترة المذكورة. وتعتمد النتائج على المنتج والسوق والميزانية، ولا تضمن النتائج السابقة نتائج مستقبلية.

Amira Essence